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驰名商标价值的波动作者: 来源: 时间:20181103

  驰名商标价值的波动

  世界驰名商标的价值并非像人们想象的那样单向上升,而是上下波动的。这种波动与市场环境变化有关,但最根本的还在于驰名商标之间的激烈的市场竞争。

  据专家分析,拥有世界驰名商标的公司其类型不一,销售额度相差很大,它们各具特色,没有完全相似的两家公司。然而,尽管这些公司千差万别,还是有着两个共同点:

  一是它们最有价值的资产就是驰名商标;

  二是这些驰名商标的价值越来越波动?#27426;ā?/p>

  1994年美国《金融世界》的调查结果显示:每一个世界驰名商标的价值都在变化之中,有的上升,有的下降,有的甚至出现负面值。

  驰名商标价值的波动

  种种迹象表明,拥有世界驰名商标的公司不可能高枕无忧。

  1.驰名商标价值大跌情况

  胡佛公司因其有奖销售使其商标价值大跌。胡佛公司是梅塔格的分公司,生产真空吸尘器。

  他们采取了有奖销售的促销手段,顾客如果买一台“胡佛”牌吸尘器,就送给他一张飞机票。

  虽?#27426;?#36135;像潮水般涌来,但奖品花费却大大超出了预算,同时也引起了?#21364;?#39046;取奖品的顾客的不满。其结果,1994年“胡佛”商标的价值下降了79%。

  2.驰名商标价值大升情况

  康柏公司的灵活竞争使其商标价值得?#28304;?#24133;度升高。康柏公司的竞争手段既简单而且有效,即始终以低价来击败竞争者,同时不惜重金作广告宣传,让人们都知道它是讨人喜欢的产品。其结果,1994年“康柏”商标价值上升了149%,并且争取到了该商品在全球的最大的市场份额。

  3.驰名商标出现负面价值情况

  由于商标价值的计算是以利润为基础,加之商标实力推算来的,因此那些亏损或盈利?#27426;?#30340;公司,其商标价值就可能会出现负面价值。

  例如,美国国际商?#27809;?#22120;公司的驰名商标“IBM”曾经是美国财富的标志,但由于其利润下降,1994年“IBM”商标价值出?#33267;?#36127;值。

  可见世界驰名商标之间的竞争是异常残酷的,并非像人们想象的那样驰名商标价值有升不跌。

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