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世界驰名商标价值排位有升降情况作者: 来源: 时间:20181103

  世界驰名商标价值排位有升降情况

  世界驰名商标排位的变化也可以反映出名牌之间的竞争状况。要想成为世界驰名商标并提升自己位置的排序,不仅要考虑同行业之间的竞争,而且还要考虑不同行业之间的竞争。

  因为在本行业中名列前茅并不?#27426;?#23601;能进入世界驰名商标的前列。问题的复?#26377;?#36824;在于:市场占有率的提高,并不?#27426;?#23601;能保证其商标价值的提高。

“万宝路”商标价值由1993年的世界第1位降为1994年的第2位,“可口可乐”商标价值则由1993年的第2位上升为1994年的第1位。

  世界驰名商标价值排位有升降情况

  从2001~2005年“可口可乐”商标价值一直雄居榜首,而美国菲利普·莫里斯公司的“万宝路”商标价值在21世纪由原来的排名前一至二位下降为九至十位。

  从几年来《世界商业评论》公布的驰名商标价值排名排行榜,人们很难看到位置名次不变的商标。竞争使它们处于动荡之中,甚至忽上忽下地大移位。

  随着世界科学技术的不断发展,计算机、通讯业等IT行业的排名直线上升。如“IBM”由1993年的第9位上升为第3位,“微软”奇迹般地跃居第2位。

  消费者主宰着驰名商标价值

  早期,人们购买商品时不认牌子,由于商品不足,没有挑选的余地。

  随着商品经济的不断发展,商品供应量不断增加,新品牌不断涌现,人们开始?#20998;?#21517;牌产品,因为人们有?#25628;?#25321;商品的余地和空间,消费者面对着呈现在眼前的众多世界名牌会产生过?#20540;?#20559;爱。

  正如美国一位经济专家所言:“过去的情形常常是这样的:如果你创造了一个名牌,你就可以受用一辈子。你的公司代表质量和?#36824;?#24615;,也许还会对?#19981;?#32781;派的顾客具有吸引力。”

  可见,西方消费者过去也曾产生过名牌崇拜心理。但现代西方消费者已走向更为成熟的阶段,其成熟轨迹是从不认品牌到挑选名牌、从挑选名牌再到购买实惠性的商品。

  因?#32781;?#37027;些声誉与商品实用性?#24049;?#30340;名牌最容?#33258;?#24066;场上取得较高的占有率。

  消费者的不断成熟,使驰名商标所有人在市场上的地位受到威胁,片面追求商标价值就有可能疏远顾客,失去已经取得的市场份额。

  这正是“万宝路”商标所有者菲利普·莫里斯公司在1993年降价的原因之一。其结果是市场份额上升,商标价值下跌。

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